在中国美妆行业竞争愈发激烈的当下，植物医生凭借独特的发展策略和强劲的综合实力，逐渐成为行业内备受关注的品牌。2025年6月，植物医生接连迎来重要节点：6月25日，其品牌故事片亮相央视综合频道《大国品牌》栏目；6月27日，深圳证券交易所披露其主板IPO申请获受理，中信证券股份有限公司担任保荐机构，拟募资9.98亿元冲击“A股美妆单品牌店第一股”。这两大事件，从不同维度展现了植物医生的品牌影响力和市场潜力。

　　销售模式多元布局，线下优势显著

　　植物医生深耕化妆品行业多年，建立了以经销模式为主、直营模式为辅、线下线上全面布局的销售模式。在线下端，公司主要采取连锁经营模式，凭借广泛分布的线下门店和丰富多样的产品陈列，满足了消费者一站式即时购物需求。同时，到店护理、会员沙龙等优质线下服务的提供，也为用户带来了独特的产品体验，提供了丰富的情绪价值。截至2024年末，植物医生品牌线下连锁门店共4328家。

　　从收入构成来看，报告期内，公司分销售模式收入构成较为稳定，经销模式收入占主营业务收入的比例在64%左右，直营模式收入占比在36%左右。

　　同行业公司也普遍布局线下连锁经营门店，报告期各期末，植物医生门店数量显著高于其他同行业公司。2022和2023年，公司蝉联中国连锁经营协会（CCFA）发布的“生活服务业连锁企业TOP100”名单美容美体行业第二名，仅次于排名第一且主要从事美容院业务的克丽缇娜，因此仅就化妆品企业而言，公司在该榜单中排名第一，系具有行业代表性的优质企业。

　　线上渠道持续发力，市场份额稳步提升

　　在线上端，植物医生一方面大力发展“小植商城”新零售模式，实现用户流量从线下到线上的延伸；另一方面，通过开设官方旗舰店、与网络达人合作等方式完成了在京东、天猫、抖音、快手等主流电商平台的深度布局。

　　线上渠道的持续布局，为公司市场份额的提升贡献了重要助力。根据中国香料香精化妆品工业协会出具的研究报告，按2024年度全渠道零售额计算，公司排名中国单品牌化妆品店第一名。根据Euromonitor数据，2024年公司产品零售额在中国化妆品市场国产品牌中排名第8，在中国护肤品市场国产品牌中排名第7。2024年10月，公司获得了Euromonitor颁布的“全球领先的植萃护肤品牌”认证。

　　财务表现稳健，经营规模优势明显

　　持续扩大的经营规模也反映到公司财务数据中，收入和利润水平实现稳定提升。报告期各期，公司分别实现主营业务收入211621.61万元、215000.49万元和215496.81万元，净利润16814.57万元、22894.16万元和24172.57万元。

　　与同行业其他上市公司相比，植物医生的主营业务收入与净利润均远超“268日用化学产品制造”其他上市公司中位数水平。

　　品牌文化赋能，科研创新驱动发展

　　2025年6月25日，植物医生品牌故事片亮相央视《大国品牌》栏目，这是对其品牌价值的又一次肯定。作为央视推出的品牌纪实栏目，《大国品牌》入选企业需兼具行业影响力与文化输出价值。植物医生将东方美学理念融入现代护肤科技，形成了差异化的品牌辨识度。

　　在品牌发展过程中，植物医生坚守“高山植物、纯净美肌”的品牌定位，以三十余年科研积淀与文化深耕，向世界展示中国美妆产业的技术实力与文化自信。品牌故事片通过晨曦采撷的镜头语言，传递“顺势而为”的产品哲学。片中呈现的“昆植1号”铁皮石斛，需在3年生长期的4月精准采集，经检测，该品种多糖含量较相关标准高出约15%，这种对自然节律的尊重，成为品牌科技路径的生动注脚。

　　中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基提到：“我国各民族利用植物的历史积累了丰富文化资源，品牌从中汲取研发灵感。”以铁皮石斛为例，2014年与中国科学院昆明植物研究所的合作，开启了品牌科研创新的新阶段。十年间，双方从铁皮石斛中提取高含量石斛寡糖，其石斛寡糖经现代科技转化，成为护肤的重要成分。同时，科研团队通过实验发现，该成分能够作用于细胞信号传递，为肌肤健康提供新的养护思路。顺德生产基地构建的全产业链品控体系，确保科研成果以标准化路径走向市场，这种“产学研用”的协同模式，成为品牌参与国际竞争的重要优势。

　　当国际品牌聚焦成分配方时，植物医生以“植物与文明共生”的叙事逻辑，展现中国品牌的独特视角。此次央视亮相，不仅是品牌发展的重要节点，更标志着中国美妆从技术跟跑到模式创新的跨越，以本土文化为根基，以现代科技为桥梁，让世界看见中国美妆的另一种可能。

　　从线下门店的广泛布局到线上渠道的深度拓展，从稳健的财务表现到品牌文化的深度赋能，植物医生展现出了强劲的发展势头。此次冲击“A股美妆单品牌店第一股”，将是其发展历程中的又一个重要里程碑。在未来，植物医生能否继续保持这种发展态势，在竞争激烈的美妆市场中进一步扩大优势，值得持续关注。