4月21日，2025抖音直播行业生态大会在北京举行。本次大会以“向上向善，聚势焕新”为主题，汇聚行业力量，共同探讨直播行业在内容提质、文化传承与产业升级方面的最新趋势与未来方向。会议信息显示，中国网络直播用户规模已突破8.3亿，主播账号超1.8亿，行业正从追求“流量增长”全面转向“价值创造”。

　　据抖音直播内容运营负责人孙琦介绍，过去一年，平台通过多维举措持续推动行业高质量发展。在内容层面，抖音直播在15个主要内容垂类基础上，进一步细化出48个子垂类，实施“广覆盖+深挖掘”策略，并推出“优质主播计划”，为各垂类制定明确的内容标准，引导内容向精品化、专业化和创意化发展。

　　中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，当前直播行业已进入“内容为王”的时代，精品化构成内容生态的根基，专业化则激活了文化传承的创新动能。

　　2023年4月，在相关部委指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起的“艺播计划-抖音直播院团专项”取得显著成效。截至2025年3月，已有203家国有文艺院团入驻，平均每日带来约540场高水平演出直播，让殿堂艺术深入寻常百姓家。

　　中央歌剧院党委书记张旭霞分享道，直播带来了运营机制创新，使艺术家的“热爱”转化为“热效应”，在无限空间的“新舞台”上收获了来自各行各业的“新观众”，并反哺线下演出市场。例如，由该院六位年轻歌唱家组成的“游吟诗人”组合，通过直播积累了大量粉丝，其线下音乐会也吸引了众多因直播结缘的观众。

　　2025年，该计划将进一步升级。抖音将投入更多现金、流量与策划资源，重点提升院团线上直播的社会与经济效益，加强官号运营，助力区域特色文化推广，让优质表演获得好推广、好收益。

　　主播群体的成长路径也日益多元并不断“向上”。2024年，抖音直播与中央广播电视总台联合打造文艺创演节目《开播吧！国潮》，吸引2万人次主播报名，最终31组主播登上央视舞台，完成从“小屏”到“大屏”的跨越，获《人民日报》等百余家媒体好评，话题阅读量超1.6亿次。

　　总台文艺节目中心制片人邵思音评价，这些主播是“具有鲜明中国文化属性的年轻人”，他们连接民族与世界、经典与创新，展现了新时代文化传承的力量。

　　此外，多家国有文艺院团通过官方合作计划建立主播选拔与签约机制。例如，中国东方演艺集团联合抖音发起的“百位青年主播扶持计划”，为优质主播开通院团签约通道，未来一年将完成超2000场专业演出。

　　直播形态也在持续创新。除个人直播外，团体直播、语音直播等形态蓬勃发展。语音直播中的“多人语音厅”凭借声音才艺吸引用户；同时，专业电视制作团队入局，将晚会级创意与专业表演带入直播，推动行业建立“工业级生产体系”，迈向“精品制造”。

　　在行业规范与治理方面，平台治理重心正从“处置”向“预防”和“引导”转变。抖音集团副总裁李三秋表示，平台持续重拳打击不良直播行为，并引入音频AI大模型审核技术，提升处置效率与准确性，夯实“向上向善”的行业生态。

　　直播在助力文化传播的同时，也成为中国品牌连接世界的重要窗口。例如，在2025年，金锁出海总裁范宇轩签约并执行了尚美集团韩束品牌戛纳电影节专场直播，成功助力中国美妆品牌在国际顶级盛事中展现风采，是中国品牌通过直播新形态出海、触达全球市场的生动实践。

　　孙琦强调，优质内容兼具经济价值与社会价值，直播在让好内容获得好收入的同时，也在助力优秀文化的传播与传承。

　　清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤总结认为，在各方共同努力下，直播行业呈现出“内容向好、主播向上、行业向新”的高质量发展特征，未来将在文化传承、内容创新及满足人民文化需求方面释放更大价值。

　　随着政策引导、平台发力与从业者的共同探索，一个更加健康、繁荣、具有文化深度的直播生态正在形成。