9月14日，中国建博会（广州）媒体交流会CBD World-Connect——出海「建」证者圆满举办。新华网、财经网、澎湃新闻、今日家居、家居新范式、灵感家、卡撒传媒、1m建筑装饰沙龙学会、网易家居、优居研究院、中居文化、家居邦、知了home、搜狐焦点家居、泛家居圈、知刻传媒、家居热、建博云网、智能头条、云知光、慧亚传媒、米米多传媒等媒体代表聚焦"全球链接、见证出海"，以媒体传播放大展会价值，为中国大家居建装品牌出海注入即时动能。

　　启航•扬帆出海

　　杨华伟 中国对外贸易广州展览有限公司副总经理

　　中国对外贸易广州展览有限公司副总经理杨华伟表示，中国建博会（广州）以"冠军企业首秀平台"为定位，28年来得到行业各方的厚爱支持，被业内公认为"大家居建装行业的大年初一"。今年展会在规模上继续保持领先，参展企业数与海外观众增长明显，印证了企业出海拓外贸已成为必须答好的必答题。为主动适应市场变化，中国建博会（广州）正加快向内外贸一体化行业赋能平台转型升级，一方面组织更具国际市场化竞争力的品牌参展，另一方面积极实施"CBD World-Connect"全球链接计划，重点拓展新兴市场境外采购商到会，并着重全年度、全链路、全渠道的赋能和配对，全面提升中国大家居建装行业的外贸能级。

　　当前，大家居建装行业迎来外贸出口政策利好、服务升级、新兴市场看涨等有利条件，同时也面临国际市场变化大、品牌输出刚起步、供采适配度偏低、服务链条不全等诸多挑战。本次活动聚焦"出海"主题，期待媒体朋友们发挥更敏锐、更犀利的市场触角，围绕中国家居企业出海的难点、痛点、堵点共同研讨、建言献策，与中国建博会共同行动，提振行业信心，推动行业出海取得新成效。

　　破浪•全球链接

　　陈鹏汉 中国建博会展商营销负责人

　　中国建博会展商营销负责人陈鹏汉分析介绍，当前家居建装行业正处在"筑底"与"启新"并行的关键阶段，地产红利消退，行业进入完全脱离地产行情的格局重塑与存量焕新周期。他分享了本届展会的几组关键数据：参展企业数量实现增长，海外观众突破11,473人，同比增长33.4%，覆盖147个国家和地区。另外，调研显示，64.08%的参展企业仍将经销商渠道作为核心，近半数企业已开设外销渠道，欧洲、中亚、北美成为重点目标市场。面对存量时代，行业需围绕存量改造、品质升级、智能迭代与全域渠道突围四大方向寻找新机遇。2027中国建博会（广州）将围绕"聚、势、融、域"四个关键词，持续推动全年度、全链路、全渠道赋能，深化"CBD World-Connect"全球链接计划。室内空间场域持续响应国家"好房子"战略，围绕旧改市场，实现从住有所居到住有宜居。产业趋势铺设包括免漆、水漆、金属定制、全案整装、局旧改、适老化升级、悦己空间及全生命周期场景。产区布局以华南为底座，集结江浙、川渝、山东、福建、华北等产业带。门窗户外场域以室外为发展方向，扩大户外板块，做遮阳、铝艺、木塑、集成房屋等户外场景品类。入户门与门窗整合，商业公装板块与门窗融合。与木保协会共同打造古修缮方向，围绕乡村振兴、休闲文旅、修旧如旧等政策导向抓红利赛道。材艺智造场域做到真正的全球同台，材料方面，百隆、海福乐等国际品牌经过行业多个展会筛选后扎根中国建博会（广州），明年将集中打造智能五金板块，联动智能家居，为行业提供CMF整体搭配方案。机械设备方面形成主场作战优势，非展览期间举办推外销配对会。以21个展馆构建更集中的三大场域，与行业共启华章。

　　方晓晗 中国建博会市场推广负责人

　　中国建博会市场推广负责人方晓晗回顾了本届展会的宣传及渠道工作成果。她表示，从经销商渠道起步，展会精准发力，将单一经销商渠道拓展为六大渠道，简称为"三链三联"。今年，中国建博会（广州）在外贸渠道"全球链接"取得亮眼成绩。一是聚焦国际品牌传播，布局海外社媒矩阵，5大平台全网阅读量接近5900万。二是落地国际招商合作，定向邀请全球优质买家到场。大宗与项目型采购占比37.04%，分销商批发商35.59%，大量地产、酒店、建筑师等高预算大客户到会。三是强化外贸服务赋能，提升供需匹配的精准度与效率。2026年全年联动超过30家国际机构，定向邀约700多位高净值买家组团到会，全年各项赋能活动与服务链接1,867家品牌企业。三条主线协同发力，实现规模与质量双突破。经销商渠道"经赢链路"全面提升运营精准度，总体吸引超6万经销商到会。创新联动超30家全国性头部卖场，依托卖场对区域经销商的影响力，精准筛选高净值大商，直接组团到会对接。设计师渠道"星设联"围绕大平台、织生态、促转化三个方向持续推进，设置专属设计主题策展，集中呈现行业趋势与探索方向。推出数十场设计活动，展期吸引超百位国内外头部设计师到场。装企渠道"家装联"共吸引1万9千余名装企观众到会，定向邀请32家优质装企深度对接，为超过40家参展企业精准匹配供需资源。构建贯穿全年的装企服务链路，升级789家装节为F2B2C全链路闭环模式。商业公装渠道"公装联"全年落地14场活动，展期共吸引超过1万5千名公装观众到会。全面深耕基本盘，深挖专业观众资源，强化资源对接，开展公装设计行等全年度运营项目。新媒体渠道"指尖链动"构筑全媒融合矩阵，官方平台阵地全网话题总曝光量超4.4亿，权威媒体深度稿件全网阅读量超1000万，达人内容曝光量超300万。中国建博会（广州）正在打破传统展会边界，不再局限于室内，不再局限于国内市场。打破展会时间限制，将四天的线下展会拓展为全年持续对接服务。

　　远望•共谋新局

　　本次交流话题分为展会赋能与品牌出海、业态创新与场景升级、产业协同与价值深挖三大核心维度，各媒体小组围绕对应维度开展内部自由研讨。

　　维度一 展会赋能品牌出海

　　话题1 "找客户"or"做品牌"？

　　话题2 "理解市场"or"适应市场"？

　　话题3 "标准输出"or"规则接轨"？

　　任孝隆

　　澎湃新闻华南运营中心内容总监

　　作为高水平的国际交流平台，中国建博会（广州）有力推动中国制造从"接轨标准"向"输出标准"跨越。当前中国制造已具备全球话语权，展会应进一步发挥窗口作用，未来期待展会持续赋能，助力中国家居品牌在海外实现从"代工出海"到"价值出海"的高质量跃升。

　　高单单

　　今日家居主编

　　全球客商资源在此汇聚，中国建博会（广州）已成为企业出海的重要窗口。但部分企业透支了"中国制造"的海外口碑。参展企业可加快熟悉海外市场规则与合规要求，摒弃低价竞争。展会方面可牵头发布海外市场调研成果，联合行业制定出海标准与公约，为合规企业提供信任背书，并设立面向海外采购商的优选展区，助力企业稳健出海。

　　卢潇

　　家居邦创始人

　　企业出海应优先解决"找客户"问题，先获取订单、活下来，再推进品牌建设。建议中国建博会（广州）引入海外设计师协会、建筑师等本土资源，协同线上+线下渠道，帮助企业精准对接客户、深入理解当地市场规则与标准，从而在展商群体中构建权威影响力。

　　张金燕

　　知刻传媒总经理

　　精准触达目标客商、促成实质业务，正是中国建博会（广州）商贸对接平台的价值所在。当前企业出海首要任务是先活下去。建议展会持续强化精准客商邀约与商贸配对，提升对接实效，让企业先稳固订单基本盘，再推进品牌的长远布局。

　　张永志

　　优居研究院院长

　　中国建博会（广州）积极搭建出海平台，核心优势在于精准把握行业由内卷转向外拓的关键节点，现已成为海内外客商建立业务联系的重要窗口。针对企业出海路径，建议加工型企业以OEM模式切入，品牌型企业则可借力东南亚、中亚等新兴市场。展会方面将持续强化订单转化效能，助力企业明晰出海方向，实现高质量发展。